Faceu最近成功登顶 App Store 免费排行榜榜首,目前朋友圈都是他的身影,其实脸萌拍出来的照片并不好看,实在话还有点丑,但是丝毫影响不到他的爆红。
Faceu,一款专拍挫照的图聊App,是由脸萌团队开发的。
做了一款爆红的产品后,再做一款爆红的产品,是一种怎样的体验?
2014 年我们采访了脸萌郭列,2016 年邀请他参加 MindStore 社区的“MindTalk 线场”活动,对于这个问题,他说,“脸萌的爆红更多是惊喜和意外,而 Faceu 则是辛苦得到认可,和如何推动产品在火的时候,迅速优化。”
脸萌与 Faceu,共同的特点是“脸”。前者让人们个性化定制自己的头像,后者则是引入了动态脸部识别的功能,在视频当中动态为人们添加表情,形成生动有趣的短视频,激发人们分享的欲望。在脸萌团队内部,他们把这种效果称之为“短视频动态贴纸”。
抓拍挫照,快速分享给好友!
好友阅读过的挫照会从这个地球上自动消失
一旦有人截屏,我们会立刻通知你。
#保证不打死Ta
Faceu还有大量新奇搞怪的贴纸
助攻你黑友成翔
越亲密,越有趣!
1. 1—10秒自动删除,分享更自由!
2. 提供海量恶搞贴纸,想要照片有多挫就能制作多挫。
3. 上课黑老师,下课黑同学。是一个专门黑人的图聊应用。
当当当,新增变脸功能,实时添加5毛特效 ω
咚咚咚,新增视频消息,分享你的动次打次 ╰(*°▽°*)╯
(小八哥修复,可放心食用)
一步,分析 Faceu 的目标用户群体,主要是女性、90 后、00 后为主,这些群体的内容喜好是跟随流行,喜好娱乐。于是他们将运营的重点放在“社交达人和明星的分享运营”,陆续寻找《太子妃升职记》里的男性艺人盛一伦、于朦胧,还有湖南卫视的维嘉合作,帮助产品宣传。
第二步,确定下“群体偶像(明星)+小众偶像(网红)+推手(营销号)”的整体传播策略,辅之以微博的话题、热门、头条,形成合力。
第三步,通过抓取微博分享的数据,以及根据对产品差异化的认知,确定新颖的传播点。和目前大多数表情所偏爱的“萌系”风格不同,Faceu 走目前尚不常见,但也有很强社交传播效应的“鬼畜”路线,最终采用“吐彩虹”这个传播方案。
Faceu 最大的外部助力是与美拍的合作。在“MindTalk 线场”当中,郭列提到,“美拍定位视频社区,我们有工具属性,所以有合作点。美拍帮助 Faceu 吸引用户,起了非常大的作用,他们也给了我们最好的资源,美拍用户质量高,是吐彩虹传播的起点,是视频工具非常好的合作社区。”
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